快手在拿育版权之后△=△▽◁，也是围绕赛事内容做IP运营■■，比如推出△-“快手篮球光合计划=•●”■◁□■…△，在一年内为篮球领域的优质创作者和内容◇△△■○，提供50亿曝光流量扶持□◆，大量草根篮球手也借助快手的平台效应被更多人所熟知•○▲□。
钛媒体App注意到★◁•△☆，随着短视频平台影响力越来越大△•■★，世界足球先生C罗▲=、中国女排总教练郎平-☆、现役女排队员朱婷等体育巨星们纷纷入驻进来-••-▪，分享生活点滴•□◁，这对于体育迷来说无疑有着极大的吸引力•▪。
拿下了多个国际顶级赛事的独家新媒体版权▷-•▷▷。过度沉迷于收购天价版权▲◆★▪•▲、羸弱的盈利能力让它的现金流变得异常紧张最终轰然倒塌▽◁◇□◆◆，目前腾讯体育持有NBA…★▽○◆◇、英超○□▽、中超▷■★◁、F1▽▼◆•、NCAA▽☆、NHL◁▲…、MLB等众多国际顶级赛事内容▼◇，早间年乐视体育旗下的版权接近300多项▼○•△☆•，UGC内容生态和长视频▽-◇★、电视台等模式还是有一定区别…★▪•■，据钛媒体App不完全统计▲◁▲，…•◁◁•”正是借助NBA的全球影响力▽•☆▼，对平台来说▪○▼▲，孙宏斌曾在公开场合怒斥▪△◆…：☆▷◆▼▲-“乐视体育2016年为中超版权花费了13◇□●★.5亿△•■。
对于短视频平台来说○◁●，随着存量市场的争夺愈演愈烈△□■★●☆，体育资源或成为破局的关键☆○●•。尤其2021年作为体育大年▲○-，多个顶级赛事的加持◁■=，能够为平台带来的用户规模不可小觑▼◁▲▼…•。更何况▷▪，体育短视频也带火了很多小众运动□▷□，比如冰球▽☆★△、马术◇▪、跳伞等□☆=☆，不仅延伸了体育内容的丰富性■▽▽=◆…，也进一步扩大了增量用户群体•●▼。
快手也在不断加深内容护城河-◆▼▷▷，包括与NFL职业橄榄球大联盟达成深度内容合作▽◆▪■…☆、买下CBA版权☆▲，获得2021年美洲杯全场次（28场比赛）直播及短视频版权…●△☆，以及成为2020东京奥运会及2022北京冬奥会持权转播商等▷○△，走的是一条版权引进之路•▪▲△■…。
快手相关负责人告诉钛媒体=●，据钛媒体App了解=▽◁•★▪，现阶段快手体育在内容侧的目标主要是提供丰富的内容选择▷●◆△○、吸引头部IP-◆=▽★◇，在体育赛事内容方面◇▷▪△★，依靠多年来强大的社交基因和社群运营能力••，整整亏了13亿■▽-•=△。以此来丰富快手的内容社区□○。
另外…□，腾讯作为2020东京奥运会和2022年北京奥运会的持权转播商▽…▷◆○△，通过腾讯体育=◆•…••、微信●●、QQ等数字产品矩阵-▼，为用户带来奥运点播与短视频内容▲▷•◇◆。
值得注意的是•…★，如今体育内容在短视频平台更加多样化•●◆，比如一场赛事可以分拆成多个短视频来挖掘▪▪◇=▽，观众可以了解到比赛花絮凯发k8娱乐官网app下载□▼□▪=▲、赛事集锦…△☆★△▲、战术解析等△◇●●★•，这些优质内容也将起到客户留存的作用▪▽○。
据不完全统计●◆=，目前快手已拿下CBA联赛版权▷◇，成为2020东京奥运会及2022北京冬奥会持权转播商☆☆△，获得2021年美洲杯全场次（28场比赛）直播及短视频版权…▲▽◆▲，成为体育媒体界的一匹▽▲“黑马◁▽•□■”■•★□□■。
乐视体育给其他平台敲响了警钟…□○•△…，像腾讯体育在签下NBA-◆◁、FIBA等篮球独家版权之后★▽●…•○，都没有再斥巨资跟进天价版权▪△▽□，而是选择深耕IP运营□■，去年NBA版权成本中心改设到腾讯视频旗下-☆▷，就被认为是依托更强大的视频内容生态来进行业务深耕•△▪▷□。
钛媒体App注意到○□■•◁▲，今年4月腾讯进行PGC调整•●=□，其中视频相关业务线开启架构整合-○▷，腾讯视频▷□★=☆、微视•▲☆、腾讯体育◁☆▪★□○、应用宝△■▲○▽、WeTV几大产品线▽▷☆△，整合为腾讯在线视频事业部•-▷▲=，在体育运营层面=▼◆，长◆◇◁▼☆、短视频平台的重要性愈发显着○●▼▷-。
版权变现并非快手最先考虑的问题…•，一共才收回5000多万▲■△△◇●，腾讯体育获得了更多国外赛事举办组织…◆□○-、机构的关注◇•，而繁荣的内容生态本身就会给短视频▲☆▲、直播平台带来一定收益=◆◆。成为海外顶级赛事首选的数字媒体机构▷-。
据钛媒体App了解▷■★，一直以来◁●□▲◆●，在全球体育版权领域中□•◁▼，腾讯都占据着举足轻重的地位●☆★▽★□。
当年这一新颖的赛事观看模式▪◆◁，给整个炎热的夏季带来了不一样的「温度」=▼△，也让短视频这一全新媒介真正深入人心-□。
当时★•▲，腾讯微视携手梅西▷□•◁、卡洛斯○★●◆△▽、贝利◁□、孙杨等体坛巨星拍摄独家短视频■●▷，另外101团体■◆=△•◁、NBA主播☆-◇••、企鹅号与短视频网红们也生产了大量赛事相关内容△△。优酷体育则联动内容平台UC▽☆，提供赛场精彩短视频内容▼=，PP体育在世界杯期间○◇★=，制作了10000+的各类球星短视频△◁▼，网罗世界杯32强的全部736名球员……
2021年下半年○▪▼，美洲杯足球赛•◇、欧洲足球锦标赛…▷★、日本东京奥运会△◆☆、全运会等多项顶级赛事相继开打▼▪▪，不少视频巨头纷纷加码体育赛事版权▲…▪…，意欲在体育大年之中收割一波流量红利…▼▷■，尤其是短视频平台▽★▷●。
抖音则在3月4日宣布成为本届欧洲杯赛事官方合作伙伴△■•，欧洲杯官方抖音账号◆◁••“UEFA欧洲杯▽=-◇•-”也入驻抖音▷•▼-◁•，分享幕后故事◆•▼☆▪◆、球星球队动态以及欧洲杯相关精彩视频等•…□●▼☆。
经过数年间的「权力」更替☆●◁●-，如今国内体育版权市场新格局落定▷-▪：拥有众多头部赛事版权的腾讯体育一家独大□△=-△▲，爱奇艺体育平台手中的不少优质版权让它不至于掉队▷-，而★■“优酷PP体育▪■◇•●”光环逐渐暗淡或退出赛道◇◁▷●●，字节跳动▲•○•▼▪、快手△●◆▼◇、咪咕视频则将存量市场分而食之▷…○□▷□。
2018年11月◆◁◇，NBA宣布与字节跳动达成合作□●○，合作期为2019-2020赛季△■★▼…，字节跳动旗下的今日头条•★、抖音◇▪、西瓜视频都可以获取与NBA相关的短视频权益…▪◆。
这与不断激增的体育内容及受众不无关系•△◆◇◇，快手相关负责人表示•□▪=：◆▲◆▷▽“自去年下半年以来凯发k8娱乐官网app下载•◇•★●▪，快手体育内容的生产和消费有明显提升○-■，截至2020年-•▪…，体育粉丝受众超过1•◆.5亿▼●▽。★▽☆○”钛媒体App注意到□●，抖音体育负责人叶觉明也在去年年底分享过一组数据◁-▪●，「过去一年抖音体育类内容的投稿量增长了92%▽▼-，而内容的累计播放量增加了110%=▽•★。」
★◇☆△□◇“目前快手体育内容覆盖足球••○▲、篮球▷◆■☆、搏击-▲◁、斯诺克★▽☆•、赛车-△、极限=▼△•★●、户外等多个类目▪-◁★○●，以及数百名海内外体育明星△▽…、行业名人入驻…◆▽=。截至2020年底★■△★，快手体育优质体育创作者近5万…◆★□。▼▼”快手相关负责人告诉钛媒体凯发k8娱乐官网app下载★★▲▪。
比如正在风口上的直播带货▷▼▽●•▪，就是很好的变现途径▷○■，据媒体报道•★◁★，中国羽坛名宿鲍春来一场3小时的直播△-●▲，引来154万消费者围观的同时销售额突破百万◇◁○◆-。除此之外◁=★●=▷，基于抖音…□▪▪-、快手对电商▽▲●△★-、本地生活业务的愈发重视☆◇■，平台上的体育消费规模也将进一步扩大•▪，届时电商分成▲▼☆、品牌商广告赞助或将撑起变现重任●◆▽•。
版权并不是视频平台体育业务的「万金油」▲●•▲，需要更精细化的内容运营○▽，在这方面乐视体育就是前车之鉴▼△▲◆△-。
如今翻看短视频○◆，体育明星在热搜榜上的存在感相当强●=△△，今年3月▲==▲=，美国拉斯维加斯举行UFC 248站女子草量级世界冠军卫冕战★▷▽◇◁•，◇●★▼◁□“张伟丽卫冕▲……◇•◇”一跃成为当日抖音热搜榜第一□◇★○◆，后续张伟丽在与罗斯的对阵中被KO也登上热搜话题榜▽▽。
据钛媒体App了解☆☆…◁□，腾讯体育的「护城河」极为稳固■▪•，拥有图文平台腾讯网和腾讯新闻…•、视频平台腾讯视频和微视以及社交平台微信和QQ○•-○，多平台••☆■、多业务的联动让它最大程度满足用户的内容需求▽…▽，这也是备受海外顶级赛事机构青睐的原因▼◁△-▼★。
与传统电视▽▼◆•、视频平台的赛事转播相比•▲▪▽，短视频平台究竟有何不同▷▲□■•◇？快手相关负责人告诉钛媒体▲▷☆▼-，常规体育赛事拥有时间长■▼■▽▪▽、间隔远◆▼=▽●○、内容密度高等特征□•▽，传统呈现形式倾向于完整●…◇•◁▲、全面的内容奉送○…■◆▪◆。而短视频•☆、直播平台的优势在于可以更灵活=●◆□=•、浓缩更简练的内容呈现▼★。前者对于专业体育迷和观众更有吸引力▪◇○-•，后者除了可以提供精彩赛事内容之外=★▲●○，还有利于扩大体育赛事的传播广度和深度◇=▽-■▪。她强调道■•◆□：▪△=◇“毕竟不是所有人都有时间去完整看一场90分钟的足球比赛▽▷△●。◆▪•”
据钛媒体App观察○▽，作为「超级App」◁-▲，其实抖音○◆★▽●=、快手在体育业务上变现的途径还是非常多的□○□●★。
=▲▷“体育短视频拥有如此强大的魅力▲◆▼，恐怕还在于它往往聚焦于赛场上的精彩瞬间★△◆-■，比如足球☆■▼◇、篮球场上的一记绝杀球•☆，配合短视频博主高燃的解说词•▽▲-，让这一瞬间更具○…‘荷尔蒙▪◇’气息●=□=，在现代快节奏的生活中★○▷▪，年轻人往往喜欢这类燃爆的内容……△▲•○，尤其是适逢顶级赛事◁◇，这类短视频内容更容易出圈★-□-。●-”一位商业观察者告诉钛媒体△•●。
2015年•△★，腾讯耗资5亿美金☆◇，拿下NBA在中国区5年期的新媒体播放权益★••-，2019年又豪掷15亿美元拿下2020至2025年的NBA中国数字媒体版权•◆-○▼，四年间砸下20亿美金■▽，奠定了腾讯在NBA赛事版权上的江湖地位◆…。
中国移动旗下平台咪咕视频的入局…◁▪▷，则让体育版权赛道更显拥挤◆☆△▲★▪。据钛媒体App了解◇…■▼，咪咕视频在获得2018年俄罗斯世界杯新媒体版权之后=■□，在体育赛道上一路狂飙▼▽○，目前所拿下的赛事权益=◆●☆，包括2020东京奥运会-★▽△☆、2020欧洲杯■○…▲、2022北京冬奥会以及2022卡达尔世界杯◇◆=▲□□，合作权益包含全部直播和点播内容•-。
即便短视频平台都持着「长期主义」的态度来供养体育内容生态=•，仍有不少业内人士对其商业化抱有悲观态度●-▷，认为赛事版权跟影视版权差不多•○，优爱腾十几年都没有实现盈利●◁◇◁▷，作为「后辈」的抖音▷◁★、快手想要解决体育商业化难题■●，路漫漫而修远▪=。
2018年▲◆◇•■，爱奇艺与新英体育成立传媒公司•▽-…■，统一运营爱奇艺体育平台△•☆▪▷▼，后者覆盖了足球△◇=★▼▪、网球★☆◇、高尔夫等顶级体育赛事▼=□○★。优酷则与PP体育联合打造-▪▼▼“优酷PP体育△-”联运频道凯发k8娱乐官网app下载▲▲▷，囊括中超▲★、亚冠◁□-■、欧冠等近30项国内国际重大体育赛事版权•▷-•▲。
抖音也有类似的打法▲-•◇△▪，据《2020抖音体育生态白皮书》▽☆◁-，抖音一方面集聚内容…◇▼▼△•、作者和用户的创作社群▽•▷◇•，带来更强的用户黏性●▷□，另一方面打通短视频产业链条★•○■▽，通过与俱乐部机构▪☆■○、组织结构的合作=■▽☆，汇聚多方体育资源△△，拓宽体育IP的变现渠道--▼△●。
值得注意的是•=☆●…，相比腾讯体育动辄数十亿美元的版权费用▽★□•▽，短视频平台的「门槛」更低△▽○-■。据《懒熊体育》报道-★☆●…•，字节跳动每年支付给NBA的整体保底版权费为千万美元级▷●★，且NBA中国还将自己的赞助商客户带至字节跳动平台○◆=■，双方再根据约定进行分成◆□▷。
事实上□■，优质的体育内容带来的红利正在显现▪…，据快手最新财报披露▷◆▪▪▪，截至2021年4月底-▲…◁•，相较CBA直播推出前○◆□★□，快手体育垂类观看人数增长超200%▷●。
能够预见的是★△▪▷△•，随着各大赛事的临近▽-▪•…☆，短视频巨头将比三年前的世界杯拥有更多的内容玩法▪☆□…▼，体育迷们可以期待一个更有趣▽▷△…▪、更燃爆的赛季☆▪。
◇▪…-“例如▷=▲▽，在刚刚过去的CBA联赛中☆-○○•，快手通过版权内容帮助平台达人参与商业化内容变现…-◇△◇◆，服务了多家客户▪•。此外○◁★○△，平台也会探索其他方式来发挥这部分流量价值▪▷■•-△。这与传统赛事版权方▼…◆，通过整体售卖或者付费观看的变现逻辑是不同的☆□▪-★。-◇•”她表示■◁。
另外■•，根据优爱腾自制剧○▽-●、综艺节目的经验○◁◇△，抖音和西瓜视频•★◇▲▪▼、快手也可以通过自制「体育文娱」内容□□▪-●○，来构建更多体育内容消费场景●◁◁，从这些层面来看★■，其商业化变现倒也不至于那么悲观◆=。
从现阶段来看•▲…，腾讯仍是核心玩家▽◁，体育资源和运营资源都属顶级◆•◆◇■…，占牢桥头堡位置…▷…◆▷，而字节跳动◁=………◆、快手等平台正依托精品内容迎头赶上▽=▲，未来市场格局能否洗牌•▽★■=，也值得从业者跟进关注●○。（本文首发钛媒体App◆=，作者 柳牧宗）
当然□▷▷▷，也不必过于夸大短视频平台的「魅力」▲○•◁□…，毕竟体育迷们在电视媒体▽△▲=▪◁、视频网站上观看赛事直播已成为一种习惯▼◇▷•，在很长一段时间内△◁，体育短视频与电视媒体◆□、视频网站还是共生▼…□◁◁、互补的关系◁▽-，谁也无法取代谁★▷•★。
不过•••▷，时移事迁▽▽□-，近年来PP体育陷入困境▼◆，去年9月因无力支付英超版权被单方面终止合作-…◁▼•◆，今年2月初◁…，意甲联赛和英格兰足总杯相继停播-▷◁，同时因拖欠版权费用与中超的合作也告终结★●，这也让优酷的体育之路走得愈发艰难…▼○△■○。
彼时=★▪△◇，字节跳动旗下中视频平台「西瓜视频」▼…◆▲…★，也引入了WWE◇▲=◇□、世乒赛▽◆-●◁◆、UFC等赛事版权▼□◆•☆，并与中网…◇▽■=◆、北马◆◆☆、上马▽◇■◁▷、昆仑决等体育赛事机构达成了合作◁◆☆▽▲◇，包括NBA联盟和30支球队也在西瓜视频开设了官方账号•…=…=。
